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壹、 前言（研究動機）
在歷經2,000年4月份的網路泡沫後，一般大眾與投資人視網路公司為敝屣，也失去了當初對網路世界的無限憧憬與夢想。但是當國、內外網路公司紛紛傳出經營不善、大幅裁員之際，另外一股網路熱潮正在國內熱情上演，而點燃這把火的正是目前市場上極受歡迎、蓬勃發展的線上遊戲。
一起上『天堂』，來去『石器時代』，遨遊『網路三國』紛紛成為時下年青人的熱門話題與共同興趣。從電視畫面中可看到玩家為了取得『天堂』線上遊戲裏的一個小道具，即使花費48小時的排隊等待亦能樂在其中，毫無半點倦意，有的只是滿心的期待與歡悅的笑容，由此不難想像目前刮起的這場線上遊戲風潮的盛況。
就目前來看，這股熱潮方興未艾，而隨著天氣的逐漸轉熱，各家廠商之間的競爭也就愈趨激烈。尤其在旺季屆臨的暑假，將是各大公司短兵相接的試煉期。目前各大公司正摩拳擦掌、躍躍欲試的各自準備推出一道又一道的網路遊戲大餐以饕玩家。線上遊戲爭霸戰即將於今年暑假一觸即發。
目前預定於暑假推出大型線上遊戲新作有：華彩的『創世霹靂』、智冠的『金庸群俠傳』、昱泉的『笑傲江湖網路版』、伊來富的『上帝』、捷生的『真世界』、次方的『人生』、歡樂盒的『神話』、第三波的『瘋狂坦克』、華義國際的『神鬼戰士』等。就數量與題材的多元、豐富性來看，今年暑假各家廠商的一場惡鬥在所難免，在競爭如此激烈的虛擬空間裏，現有市場競爭態勢預料將重新洗牌。
以極短的時間竄起並迅速累積眾多的會員玩家。這個虛擬世界為何會如此的令人著迷?這不禁令人好奇到底這個虛擬的網路遊戲世界究竟有何奧祕之處。本文便是基於此一動機，嘗試藉由介紹線上遊戲玩法、此一產業的特性、線上遊戲的產業結構、國外目前發展狀況、國內目前主要廠商的營運狀況與競爭態勢作一深入淺出的分析。
另外，就投資的角度來觀察，目前能夠以網路經營型態獲利的公司寥寥可數。以AMAZON與YAHOO國際知名大公司之尊，目前尚難以獲利，但是國內線上遊戲經營公司卻能在短短成立期間就已經可以開始獲利，而且還獲利頗豐，這其中的BUSINESS
MODEL就頗值得加以分析。本研究將嘗試深入剖析國內廠商的經營策略，並比較國內主要線上遊戲廠商的競爭利基。
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