肆、競爭者分析

由於筆記型電腦產品強調可攜式，散熱佳、重量輕、體積小、耗電量少等特性，製造技術的複雜度較桌上型電腦高了許多，因此，組裝業者切入的機會不大，而對大量生產，又缺乏設計能力的專業代工廠(EMS)來講，進入的門檻高，因此目前台灣筆記型電腦製造廠商的主要競爭者來自於日本與韓國。

1、日本廠商---保有生產能力，生產自有品牌筆記型電腦

迴異於美商經營企業方式，日本廠商相當重視自有生產能力，如NEC的筆記型電腦，由大眾或華宇以barebone模式出貨至日本後，NEC再以位於米澤的工廠做組裝，把面板、微處理器與記憶體等主要零件，組裝成成品。目前日本全球筆記型電腦出貨數量仍高達3成以上比重。

另外，日商已在亞洲地區設立筆記型電腦製造基地，如東芝在菲律賓與大陸分別設立筆記型電腦生產基地，SONY在蘇州建立筆記型電腦工廠。由於日系廠商只生產自有品牌的筆記型電腦，與台商代工生產方式截然不同，因此，對台商在代工訂單競爭上威脅小。然而，日系廠商高達3成以上筆記型電腦市場佔有率，加上台商所生產的筆記型電腦全球製造比率也已高達50%水準下，除非日商釋出大量代工訂單，不然台商製造的比率難以大幅提升。

2、南韓廠商---爭取大廠代工訂單

南韓筆記型電腦的生產主要有LG電子、三星電子等，但目前南韓筆記型電腦製造量產實力仍不如台灣，不過，從三星電子為捷威、LG電子為康柏代工，及與IBM合資的LG/ IBM公司為IBM生產筆記型電腦來看，南韓業者已成為國際品牌大廠用以調節出貨量及分散風險的據點，而此對台灣廠商仍有一定程度的影響。由於韓國在筆記型電腦相關零組件供貨不虞匱乏，據日經Marketing Access調查估計，2001年南韓筆記型電腦出貨數量，約為100萬台，較2000年成長7.4%。以目前台灣廠商所建立的營運產銷模式，如BTO、CTO與TDS等，與具競爭力的研發技術，使南韓LG與三星仍不易在筆記型電腦產業有太多斬獲。

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